展會設計是一門綜合性的設計藝術，它是一種以視覺藝術為主要特征的實用空間設計。它是一種影響觀眾心理、思想和行為的創造性設計活動。在會議、展覽和博覽會上，利用空間環境、建筑、工程和視覺傳播手段和展覽設施向公眾呈現信息和內容。
展會是每個公司市場策劃的重要內容之一。其目的是在公眾面前樹立良好的企業形象，這對公司開展經營活動至關重要。展示企業形象最直觀的方法就是制作具有企業文化和個性的展覽設備。展覽設計對參展商來說是一筆不小的開支，但其效果遠遠高于展位本身的價值。展覽設計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但作為展覽中一個完整的展臺，必須引人注目，有特色，讓去過展臺的參觀者留下深刻印象。
展覽的設計既短又永恒——雖然展位只能展示幾天，但它的形象卻長期留在顧客的腦海中。展覽的重要性不應局限于空間的規劃和布局。一個好的展示設計不需要在商業環境中具有特殊的功能，但必須能夠突出參展商想要傳達給參觀者的信息。因此，展示設計必須能夠支撐展示計劃的營銷目標，否則展示只會起到類似藝術品的功能，而不是營銷工具的功能。
沒有精心設計的即興或雜亂的展示會帶來嚴重的負面后果。如果參展商說需要用花式刺激來吸引參觀者，那么設計師提供的設計可能只能起到類似于藝術展的作用，而不能達到促進營銷的作用。比如電腦展上出現一只大象或一只手掌，可能會引起外界的關注，但會偏離展示目的。
